1. <pre id="ancqd"><label id="ancqd"><xmp id="ancqd"></xmp></label></pre>
            1. <td id="ancqd"><strike id="ancqd"></strike></td>
              
              
                <td id="ancqd"><ruby id="ancqd"></ruby></td>
                <td id="ancqd"></td>

                <pre id="ancqd"></pre>
                <output id="ancqd"></output><p id="ancqd"><strong id="ancqd"><small id="ancqd"></small></strong></p>

                    1. <p id="ancqd"></p>
                    2. <td id="ancqd"><ruby id="ancqd"></ruby></td>
                    3. 您的当前位置:首页 > 新闻资讯

                      靠广告植入,救得了唯品会吗?

                      来源:重庆广播电台广告 时间:2020-8-21 11:13:20

                      分享到:

                       “逛唯品会,买明星同款。”“都是好牌子,天天有三折。”


                      想必,最近只要是看了热门电视剧或综艺的朋友们,对这两句广告词必定耳熟能详甚至“深恶痛绝”。没错,5年前出现在电视剧里的唯品会,5年后又出现了。

                       

                       

                      一、今年的夏天,是被唯品会承包的夏天

                      今夏,从电视剧到综艺,从《二十不惑》到《三十而已》,从《乘风破浪的姐姐》到《认真的嘎嘎》,只要打开电视屏幕,便随处可见唯品会的身影。


                      (《浪姐》里姐姐们拆唯品会的快递)

                       

                      (《三十而已》中主角的衣服是唯品会同款)

                       

                      (《认真的嘎嘎们》里有一堂“广告焊接课”直接给唯品会打广告)

                       


                      真可谓是流水的明星,铁打的唯品会。而每次看到唯品会的广告的圈主,都想真诚的发出疑问:是每月充了会员费的我站的还不够高吗?(果然会员这种东西只能减少广告时间而并不能取消广告。小声bb)有时候甚至傻傻分不清,我究竟是在看乘风破浪的姐姐,还是在看都是好牌子的唯品会呢?

                      二、大幅烧钱广告植入的背后,是唯品会的焦虑

                      其实,唯品会热衷广告植入已久。早期的唯品会甚至也是一个玩转广告创意的品牌。
                      比如在2018年,唯品会为了打入热播的古装剧市场,摇身一变成为了古代的购物中心「唯品阁」,融入故事背景的同时,也让观众们眼前一亮。


                       

                      但随着广告植入越来越多,广告的副作用也愈发明显,而大幅烧钱在广告植入上的唯品会也难免网友们的吐槽。甚至有网友总结了一个规律:电视上,只要有一个人夸另一个人衣服好看,就知道唯品会的广告要来了。


                       

                      然而,看似承包主角们衣柜“光鲜亮丽”的背后,实际上是唯品会的用户增长焦虑。这家成立于2008年、靠卖库存闯出一条道的垂直电商,自2016年开始,它的月活用户便遭遇瓶颈,时涨时跌,每个季度都像是过山车。

                       

                       

                      (图源虎嗅投研)

                      而按理来说,唯品会这几年铺天盖地的广告至今应当是拉来了不少的新用户。但结果是,唯品会近年来年度活跃用户数年复合增长率仅为13%,颇显乏力。且据新数据,2020年Q1唯品会的活跃用户不增反降,仅有2960万人,相比去年同期减少10万人。

                      唯品会真的很焦虑。

                      三、唯品会的焦虑,怎么办?
                       
                      在圈主看来,唯品会用户增长的乏力似乎不难理解。首先,宝、京东、拼多多等平台品牌特卖、补贴低价方面也是越来越多。相比之下,唯品会的核心业务“大牌特卖”因同行的竞争正逐渐失去了吸引力。其次,唯品会在获客成本高的同时,又是以低价的方式刺激用户购买,只会进一步挤压自身的利益空间。

                      最重要的是,唯品会自诞生之初,它的“真假”疑团也一直存在,“伪品会”、质量问题等层出不穷,至今也没有得到很好的解决,给唯品会的招牌蒙上了一层擦不去的阴影。哪怕是靠那么多的明星,也很难再博得用户的信任。

                      (百度上搜索“唯品会”第一个跳出来的便是正品问题)

                      简单粗暴砸钱广告植入,与热度最高的芒果TV、爱奇艺和腾讯合作,虽然可以让唯品会在短期内实现用户激增,缓解焦虑。但这样的获客方式或许略为沉重了一些。

                      据财报显示,唯品会2019年全年营销开支高达33亿,估计获客成本在158元左右,2020年第一季度的客单价为237元,同比下滑了18%。阿里、京东和拼多多的获客成本分别约在60元、60元、20元左右。

                      看来,唯品会想要从众多电商中脱颖而出,还需更多的思考。
                      分享到:

                      本文标签:唯品会 

                      编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:4006960076
                      感谢您的关注,想了解更多行业案例及广告投放建议,可扫描下方二维码,关注微信公众号。
                      合伙人招募
                       

                          重庆广播电台广告网——投放重庆交通台广告|重庆音乐台广告|重庆新闻台广告|重庆都市广播广告等各电台广告,拥有12年重庆广播广告投放经验团队,超过1000家各行业重庆电台广告投放案例,咨询热线:400-696-0076

                      国产亚洲欧美日韩一区_人妻与老人中文字幕_欧美人禽杂交av片在线观看_欧美熟妇精品视频